媒体评二更食堂消费遇害空姐:有些自媒体病得不轻

2018年05月26日 10:36:15 来源:中国新闻

  原标题:深观察|二更食堂消费遇害空姐,有些自媒体“病”得不轻

  澎湃特约评论员 曾于里

  这几天,空姐遇害事件引起了广泛的关注。正当人们沉浸在惋惜和悲痛的情绪之中,“有格”等公众号对此事的写作和态度却深深惹恼了受众,丝毫没有对逝者应有的尊重,而是着急于蹭热点,吃“人血馒头”,并为其最终收获的流量沾沾自喜。

  这是一个不再需要被强调的事实了:微信改变了互联网,也改变了大部分中国人的生活。微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿,大部分中国人都是微信用户。如果说微信是一个伟大的发明,那么公众号则是微信最伟大的功能之一,它的出现直接改变了整个内容生产和发布格局,也由此改变了很大一部分中国人的阅读形态。

  数据显示,目前微信公众号数量已经超过2000万,这几乎意味着每天最多有2000万个公共平台在生产内容并向外发布讯息。但公众号写作似乎一直没有得到应有的关注和讨论。为何公众号写作屡屡惹风波?

 

  空姐遇害后,自媒体大号“二更食堂”很快推出了一篇《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》。文章用词煽动、恶俗,甚至出现不堪的色情想象,简直是对逝者的二次伤害。

  而另外一个大号“有格”也推出了一篇《21岁空姐滴滴打车遇害,父亲失声痛哭,这个世界怎么了?》,蹭热点后文章收获了极好的阅读数据。小编喜不自禁地在朋友圈发了这样一条动态:“我们有格,昨晚头条不到20小时百万加啦(三个喜悦的表情符号),欢迎小编扫码进群开白。”而群公告里还强调数据非常好,号召大家“奔走相告”,依旧配上一个喜悦的表情。

  有人认为,微信公众号公布阅读量,以及“10万+”的最高阅读量限定,其实在无形中深刻改变了我们这个时代的写作范式。在传统媒体时代,我们可能知道一张报纸一本杂志的发行量是多少,但我们无法精准量化一篇文章的阅读量是多少,更无法准确知道读者对文章的阅读意见;但在公众号时代,一切一目了然,阅读量成了文章好坏、受欢迎与否的最直观的标准。在传统媒体时代,正因为编者与读者之前的一种“信息差”,反而能够容纳编辑某些大胆有创见的选题,可以容纳写作者有冒犯的写作和表达,但在公众号时代,阅读量就是一切,编者和作者不自觉地就开始为阅读量写作了。

  笔者认识一个公众号写作团队,他们经营的一个公众号估值据说已经上千万。每天他们的团队,最关心的就是阅读量。哪篇文章最受欢迎?看阅读量。未来内容的方向是什么?看阅读量。他们每天最开心的是一件事是,阅读量上升了,最失落的一件事是,阅读量跌了……这其实是绝大多数公众号的缩影,让阅读量说话,我们都成了阅读量的信徒。而阅读量的最高成就,就是一个漂亮的“10万+”,这是微信阅读设置的最高阅读数字显示,阅读量突破100万还是仅仅是突破10万没有差别,重点在于它们都是“10万+”。

  阅读量当然很重要了,如果文章写得漂亮又有好的传播,那自然是再好不过了;但这并不意味着我们要被阅读量绑架,唯阅读量是从,甚至为了阅读量而忘却基本的底线和原则。

  原本编者和写作者,应该是高于读者的,可一旦阅读量至上,读者的口味至上,写作变成了一种迎合和讨好,许多公众号写手殚精竭虑地,只为冲击一个“10万+”。

  什么样的内容更容易“10万+”呢?有人做过精准的总结,即“情绪刷屏”。瞄准那些引起全民关注的事件,找到一个最能够挑起公众情绪的角度,不断渲染、夸大这一情绪,让情绪感染受众,引起打开和转发的冲动。为了迎合公众情绪,罔顾事实、添油加醋、放弃原则、跌破底线也就不足为奇了。此次“二更食堂”的写作,就是典型的为了煽动情绪彻底放弃底线。

  为“10万+”写作,彻底降低了内容生产的门槛,摧毁了内容生产的防火墙。内容生产本是一项专业性要求极高,对文字和内容要求极高的手艺,它追求精确、深度、美感,也强调媒体作为公共主体的社会责任和社会担当。一旦“10万+”至上,这一切你都可以抛弃,只要你有其他办法达到“10万+”即可。

  新榜曾就9100篇最热微信文章进行系统的分析,并把标题里的关键词和常用模式总结出了下面几类:1。男人女人类;2。真相只有一个类;3。十万个为什么类;4。百转千回类;5。恋爱结婚类;6。武功秘籍类;7。苦口婆心类;8。全世界类;9。大盘点类;10。最xx、必xx类……深得“情绪刷屏”的精髓。

  要满足最多读者的需求,要迎合最多人的情绪,这就必然要求你不要追求什么写作技巧,而是通俗易懂,并且要尽可能地刻奇和情绪化,这样才能戳中公众的情绪点,触发他们转发的冲动。因此,许多所谓的自媒体大号,或多或少都有这些病症:时效性抢发,盲从化转发,碎片化解读,娱乐化迎合,片面化采访,标签化引导,暴力式发难,审判式介入,敲诈式报道,策划性炒作……

 

  应该承认,这是内容生产的黄金时代。公众号出现的最大意义在于,给写作者赋权。它打破了传统媒体时代的内容垄断和渠道垄断,将内容生产和发布的权力,彻彻底底下放到了写作者手中;这其实也就意味着,每个内容生产者都是某种新形式的“媒体”,他们拥有了获取流量的全部权力,只要你拥有足够的才华,你就有机会闪耀。微信公众号迅速崛起了许多大号,它们甚至获得了超过平台方的流量分配权力。

  我们欢迎百花齐放的内容生产格局,它让更多形式的优秀写作得以可能,让更多内容生产者获得尊严。只是,如今出现的危险局面是,微信公众号再次出现两极分化的格局,几个超级大号攫取了大多数流量,越是粗浅、越是低俗、越是情绪化,越有可能成功;大多数优秀的内容生产依旧寂寂无闻,微信公众号生态出现了劣币驱逐良币的逆淘汰。

  如今咪蒙可以说是无人不知无人不晓了。在新年初的一个演讲中,咪蒙给出了她公众号的数据:拥有1400万粉丝,每天有两三百万人打开她的公众号,单篇最高阅读量1470万,广告是行业第一。在一份2018年第一季度的报价中,咪蒙的头条报价为75万元/条,二条的报价为38万元/条,最低的底部banner报价也达到了10万元/条。不夸张地说,咪蒙的广告收入已经完全匹敌一些传媒集团了,相反,她的内容生产成本却要低得多。

  我们知道,咪蒙绝对算不成公众号时代的好写作,相反在她的不少写作中我们可以找到公众号写作的所有弊病,但正是这样的咪蒙,成了公众号时代的“第一网红”。实事求是地说,咪蒙对内容生产仍是有所坚持的,毕竟只有保持读者对公众号的黏性才能创造更大的商业价值,而更多的公众号水准远远低于咪蒙,公众号内容生产的整体水准,可想而知。

  只是从来就没有一劳永逸的黄金时代。公众号经过发展的顶峰期,如今处于下滑的趋势,公众号的打开率越来越低;当劣币驱逐良币成为常态,公众号的整体质量每况愈下,离开公众号的写作者和读者只会越来越多。最危险的结局不外乎,别有用心的人在台上鼓动,乌合之众在台下躁动;最寂寥的结局不外乎,你在台上声嘶力竭,可台下早就没有了观众。

张玉

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